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【珠寶集群專題】潮宏基:創(chuàng)新演繹經(jīng)典花絲鑲嵌工藝時尚潮流

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時間:2022-04-23 20:50:22 來源:中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會微信公眾號

編者按:點贊“2022我喜愛的中國品牌”活動(以下簡稱:“‘點贊’活動”)是由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合新華社等部門共同舉辦的“2022中國品牌5·10晚會”的系列活動之一,由中國國家品牌網(wǎng)發(fā)起。珠寶品牌“點贊”活動由中國品牌建設(shè)黃金珠寶品牌集群(以下簡稱:“珠寶集群”)秘書處配合,于“點贊”活動同期,在中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(以下簡稱:“中寶協(xié)”)官網(wǎng)、珠寶玉石首飾國檢集團(tuán)官網(wǎng)、中國珠寶行業(yè)網(wǎng)及其微信公眾號開設(shè)“點贊同期聲·第三季——中國品牌 珠寶集群”的宣傳專欄,并在“中國國家品牌網(wǎng)”進(jìn)行點贊,持續(xù)發(fā)布珠寶集群品牌“以科技創(chuàng)新為引導(dǎo),帶動品牌企業(yè)全面升級轉(zhuǎn)型,促進(jìn)中國珠寶品牌高質(zhì)量發(fā)展”的品牌行動,以期宣傳中國品牌,為廣大人民群眾帶來珠寶消費的獲得感、幸福感、安全感,回饋社會各界對中國黃金珠寶品牌和產(chǎn)業(yè)建設(shè)的關(guān)心支持。

【珠寶集群專題】

潮宏基:創(chuàng)新演繹經(jīng)典花絲鑲嵌工藝時尚潮流

作為中寶協(xié)副會長單位和珠寶集群首批成員單位,廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司(以下簡稱:“潮宏基”)成立于1996年,是一家集品牌管理和產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型股份制企業(yè)。潮宏基目前擁有“CHJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大品牌,以及超過1000家直營店與品牌專柜,跨越珠寶和女包兩個時尚消費品行業(yè)。

潮從東方起:非遺的保護(hù)與傳承

自創(chuàng)立伊始,潮宏基堅持以“弘揚(yáng)東方文化”為己任,秉持“將傳統(tǒng)文化時尚復(fù)興”的信念,積極保護(hù)中華珠寶首飾文化瑰寶,于2013年成立潮宏基臻寶首飾博物館。

潮宏基臻寶首飾博物館內(nèi)的鎮(zhèn)館之寶——“花絲風(fēng)雨橋”鑲嵌擺件,由專家和工藝大師歷時四年多共同努力制成,高2米,長達(dá)5.2米?!盎ńz風(fēng)雨橋”鑲嵌擺件集花絲鑲嵌工藝技法之大成,從整體造型結(jié)構(gòu)到局部組合都經(jīng)過精確測算與精妙設(shè)計,突破了傳統(tǒng)花絲鑲嵌工藝產(chǎn)品以小巧為主的常見造型。目前,“花絲風(fēng)雨橋”鑲嵌擺件已成為花絲鑲嵌工藝領(lǐng)域的教科書之一,也為今后花絲鑲嵌工藝的開發(fā)研究提供了高度的技術(shù)和藝術(shù)參考價值。

傳統(tǒng)煥新生:讓“老物件兒”走進(jìn)日常

作為憑借東方原創(chuàng)設(shè)計走進(jìn)巴塞爾珠寶展的中國珠寶品牌,潮宏基不僅堅持致力于保護(hù)中華民族傳統(tǒng)工藝,更從多年前便開始探索將傳統(tǒng)文化元素融入珠寶設(shè)計之路。2018年起,潮宏基大膽開拓,發(fā)起“花絲創(chuàng)研駐地計劃”,邀請全世界各行各業(yè)的設(shè)計師一起參與到這項傳統(tǒng)工藝的傳承創(chuàng)新工作中,用富有現(xiàn)代感的審美與設(shè)計為這項古老技藝注入新靈魂。

潮宏基邀請國際設(shè)計師Nendo佐藤大親自“操刀”設(shè)計,研發(fā)時尚珠寶與非遺工藝結(jié)合的“花絲糖果”系列珠寶,在互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺推廣銷售,創(chuàng)下單款短時間銷售記錄,參與眾籌超過8400人,銷售總額超過1000萬,獲得了消費者青睞。“花絲糖果”系列珠寶精妙細(xì)節(jié)精確到毫米,兼?zhèn)潴@艷顏值與深厚文化底蘊(yùn),一改往日花絲形象,使之更具時尚、年輕、甜美的外觀?!盎ńz糖果”系列珠寶如糖果般給人們帶來甜蜜的幸福感,讓花絲這項傳統(tǒng)工藝被當(dāng)代年輕人進(jìn)一步接受和喜愛。

打造潮流趨勢研究室:連續(xù)10年開展彩金潮流趨勢研究

從2012年開始,潮宏基連續(xù)10年定期發(fā)布每一年的最新彩金潮流趨勢研究報告,并邀請國際多名珠寶、時尚、藝術(shù)等領(lǐng)域的潮流人士加入“彩金珠寶潮流研究室”,洞察消費者情感與生活狀態(tài)、分析時尚潮流風(fēng)向,以珠寶為媒介創(chuàng)承東方美學(xué)、弘揚(yáng)東方女性之美。潮宏基多年來先后推出“京粹”“鼓韻”“善緣” “竹”“心之鎖向”等系列產(chǎn)品,表現(xiàn)獨具一格的東方時尚韻味。

扶搖迎風(fēng)上:品牌借力,東方傳遞

潮宏基積極開展以花絲鑲嵌工藝為基礎(chǔ)的品牌聯(lián)名聯(lián)銷,將時尚和傳統(tǒng)文化有機(jī)銜接。2018年,潮宏基跨界星巴克,聯(lián)合咖啡文化資源創(chuàng)新宣傳推廣花絲鑲嵌工藝,推出“花絲星享卡”。2021年七夕,潮宏基與同屬“國潮”的彩妝品牌——花西子共同打造“一生鎖愛”足金墜鏈,以同心鎖為設(shè)計元素,將花絲鑲嵌工藝運(yùn)用于鎖身,以精致的“花絲金錢紋”演繹獨屬于東方的高級與浪漫。

潮宏基還積極與天貓電商平臺合作,在“天貓國潮日”聯(lián)袂推出了“花絲糖果國潮正當(dāng)紅”禮盒,以“花絲八大工藝科普”為主題進(jìn)行插畫設(shè)計,通過年輕化的時尚表達(dá),讓更多年輕人認(rèn)識、了解并喜歡上傳統(tǒng)花絲鑲嵌工藝,使之成為年輕人的生活新時尚。

社交平臺互動:非遺花絲火遍全網(wǎng)

潮宏基在年輕人聚集、“流量”高走的嗶哩嗶哩平臺,邀請知名手工“UP主”——“才疏學(xué)淺的才淺”開展了3個月的花絲技藝體驗,并以此作為非遺花絲走向年輕人的重要突破口,打造出了現(xiàn)代版的“花絲天宮空間站”。潮宏基通過此舉登上了央視報道,發(fā)布內(nèi)容持續(xù)一周獲得了全站熱度第一,真正實現(xiàn)了品牌傳播力躍升。

潮宏基通過在社交平臺與消費者親密互動,以深入淺出的內(nèi)容,展示出了花絲這項珠寶界非遺工藝蘊(yùn)藏的魅力。

今年是潮宏基堅持發(fā)布彩金潮流趨勢的第10年,也是成立潮宏基臻寶首飾博物館和潮宏基花絲獨立設(shè)計工作室的第14年。如今,潮宏基臻寶首飾博物館館內(nèi)陳列藏品數(shù)已突破3000件,潮宏基花絲獨立設(shè)計工作室培養(yǎng)出的手工藝人達(dá)百位,品牌累計發(fā)布的東方原創(chuàng)首飾系列37個。潮宏基將始終秉承“非遺時尚復(fù)興”的信念,向世界展示更精致的東方之美。


供稿單位:潮宏基

來源:中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會微信公眾號

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